3亿挖平台一哥，国外的直播平台大战也要开始了？
mikasa | 文
如果说，上周国内直播圈最火的人是乔碧萝殿下，那么国外直播圈的最大新闻也因一个人而起——Twitch一哥Ninja。
称Ninja为Twitch一哥其实是屈尊了。我们曾在去年的一篇文章里给大家介绍过Ninja的成长历程，他当时因为和巨星Drake组队开黑《堡垒之夜》，创造了Twitch同时63万人观看的记录。
此后他更是一路“收割”：Twitch直播间1470万人关注，Twitter 436万，Youtube 2200万订阅，本人登上ESPN杂志封面，和红牛、三星等大牌厂商签约，在超级碗广告中出镜...
综合这些数据，Ninja的影响力放眼世界直播圈可能也难有敌手。而在许多《堡垒之夜》青少年玩家的心中，Ninja基本就等同于Twitch，甚至是流行文化的一部分。
然而这位国外直播一哥，却在前几天突然和自己呆了八年的Twitch分道扬镳：
美国当地时间8月1日，Ninja公开宣布自己将离开Twitch，转去微软旗下的Mixer平台继续直播生涯。
对国内直播观众来说，大主播换平台曾经颇常见的戏码，不过在大量前车之鉴面前，临时倒戈的愣头青几乎绝迹。但类似的事情放在国外，那可太刺激了，Ninja的推特下面到处都是“震惊”、“疯狂”的字眼。
随着一哥的离开，外表风平浪静的Twitch和横空杀出的Mixer之间多了一丝火药味。
难道国外的直播平台大战也要拉开序幕了？
01
转会风波
为什么Ninja会离开Twitch呢？
或许是为了回答这个“所有人都好奇的问题”，Ninja在推特上配了一段1分40秒的短片。短片的内容是一场新闻发布会，Ninja本人上台宣布新东家，随后回答了在场记者（有些人是Ninja自己乔庄扮演的）的问题。
其中Ninja就提到“这（去Mixer直播）会让我回归根源，并记住为什么我会喜欢流媒体直播”。
这里的“根”大概率指的是《光环》。在Ninja直播《堡垒之夜》大火之前，他也玩过H1Z1、PUBG等热门游戏，但要说对他影响最深的还是《光环》。
Ninja在十年前就以《光环3》职业选手的身份出道，效力过C9、Liquid等多支战队，并从2011年开始在Twitch（一开始叫Justin.tv）上开播，播的游戏自然也是《光环》。
而《光环》系列正是由微软发行，为多款Xbox主机保驾护航的大作，Ninja去同属微软系的Mixer直播，从情怀上是说的过去的。
但这个理由无法说服除了资深粉丝以外的看客。大多数人觉得，Ninja甘愿放弃Twitch的多年耕耘，去一家名不见经传的平台，无非是因为，钱到位了。
根据外媒The Verge的记者报道，微软花了5000万美元（折合人民币3.5亿）让Ninja“跳槽”，虽然没人爆料具体数额，但注意这个5000万后面还有个加号“+”——一些业内人士表示，微软的付出远不止这个价。
Youtube天王PewDiePie也在直播中调侃了此事，“有人告诉我Mixer拿了很多钱来找我，但突然又说不了，现在我知道怎么回事了，他们没有说不，而是钱已经花出去了。”
用最近流行的话来解释Ninja的行为：“我本来也想拒绝，但他们实在给的太多了”。
02
舆论反映
Ninja换平台的事在国外社交网络上引起了轩然大波，被称为“2019年度最大反转”。
光是Ninja“官宣”的那条消息下就有近万条评论，风波的两端Twitch和Mix的官博下面也都是围绕Ninja事件的不同声音。
首当其冲的是“背叛论”。这位被赞了2700次的老哥就很气愤：“你犯了一个巨大的错误，这对Twitch平台和他们为你做的事情是一种不尊重。”
也有吐槽Ninja放弃原本Twitch上的观众生态很冒险，Mixer明显并没有实力做的更好。
更多现实的观众则抱怨，“那些订阅了的人怎么办啊？”（Twitch上订阅主播是要收费的，可以简单理解为办卡）。
当然也有另一边的声音。但如果排除掉客套的同行和狂热粉丝，其实支持Ninja换平台的人的观点，大多建立在对Twitch的不满上。
这就要说起Twitch最近的争议事件：Alinity扔猫门。一位叫Alinity的女主播在打《Apex英雄》时，情急之下将挡住视线的猫，举过头顶往后一扔。
她扔猫的片段迅速被人放到了网上，很多人谴责她虐待动物，随后更多Alinity与宠物不太友好互动的视频被扒出来。Twitch用户群情激奋，想让官方将Alinity封禁，但至今Twitch官方都没有采取行动。
于是，当Ninja宣布离开Twitch时，他们就将矛头指向了平台政策。
“Twitch已经是个烂透了的平台了，Ninja的离开才能让他们意识到竞争”，“想想是留下Ninja，还是留下Alinity”。
看到这些回复，我仿佛有时空倒流的错觉。
难免想起，几年前许多观众抱怨斗鱼环境糟糕，弹幕乌烟瘴气，因此熊猫直播出现时，粉丝巴不得自己喜欢的主播跳槽去熊猫；而另一派说还是斗鱼造星厉害，去熊猫就凉了。两方常常争论不休。
不过国外也找出了一些特色的批判角度。
Kotaku对Ninja换平台的报道中提到，Ninja发布的短片中出现了一个关于假发的玩笑。Ninja饰演的一位穿连衣裙的记者，在片尾处弄掉了假发，这显然是个搞笑角色。
但批评者认为，假发梗一般代表着跨性别人群，Ninja将其放在视频中当丑角是不妥的，况且这个梗和游戏、直播都没什么关系。
而Ninja，作为一个视频随随便便破百万播放的主播，应该做好青少年的正面榜样，而不是做有违“政治正确”的举动。
但不管舆论往哪里刮，Ninja出走已定，Twitch的战场就留给剩下的小弟们去争新一哥了。
03
Mixer是个好平台吗
8月2日，Ninja进行了第一场在Mixer平台的直播。
他的加入带来了立竿见影的效果。直播第一天就获得了超过50万的订阅量（虽然目前订阅是免费的），Mixer的应用程序也顺势登上了APP Store的第一位。
有人分析，微软重金挖来Ninja，不只是看重他在《堡垒之夜》项目上的号召力，更多的是想让他当推广大使，将流量引入自家的XCloud，此外，明年微软的新主机、《光环》新作的也都是重头戏。
用几千万美元换一个在社交网络上呼风唤雨的代言人，这笔生意还真不一定亏。
但对于Mixer，或者慕名前来的观众来说，平台本身好不好用才是短期内最值得考虑的。
据我观察，Mixer有自己的原生主播，它的官方推特上经常发布“恭喜XX主播获得XX万订阅”的消息，但Mixer整体的直播氛围并不成气候。
即便是Ninja开播，前几个版块的分区总人气也不过几万，在Ninja之下就只有几个几千观看的房间，剩下的就个位数到几十之间徘徊了。
深夜冷清的时候，Mixer上人气最高的版块竟然是“Music”——一系列轮播歌的直播间。
令人意外的是，我在这个平台上发现了几个播国内游戏的中文直播间，但都没什么人看。从直播间的历史留言来看，这位播《天涯明月刀》的国人最常做的互动就是开播和关播。
偶尔有观众来问：“老哥为啥在这直播？”，他回答道：“传播中华文化，这个理由可以吗？”
至少目前，Mixer的体量和知名度都难以和Twitch抗衡，唯一拿的出手的可能是更活泼易懂的界面，和对直播游戏分级的前瞻性。
不过这也不意味着Twitch在失去自己一哥后，仍然可以高枕无忧。
04
国外的月亮也不圆
由于Twitch长期“一家独大”，我们对国外直播圈的印象趋于平和。每当国内直播平台“出事”的时候，Twitch常被拿来做正例，“你看看别人的直播平台、主播怎么不搞事”。
但Twitch并没有想象中那么太平。比如我们熟悉的人气问题。
国内直播平台的“人气”没人信，可Twitch的人气也不一定可靠。去年1月，Twitch就起诉过制造虚假人气程序的开发者，但后来Ninja、OWL的直播流仍被质疑塞入了大量机器人充数。
到主播层面，除了这次陷入扔猫门的Alinity，之前因在E3上拍摄厕所而被封的Dr.Disrespert同样也是想方设法博眼球的主播代表。
如今，剧情终于演到了“天价挖人”这一幕。
在Mixer尝到甜头后，说不定就有更多小众直播平台想“搏一搏，单车变摩托”，从老大哥手里拿下现成的香饽饽。平台混战并非不可能发生。
国内直播平台们曾经乱成一锅粥的原因不难理解。在直播行业，国内有着更多的热钱，更激烈的竞争，为了能在短期内站稳脚跟，所有人都想着做大蛋糕，压榨变现，催生之下肯定会出现乱象。
但谁能保证国外直播平台不会走上老路呢，当他们愈发洞悉游戏规则，有更明确的商业利益摆在眼前时，那么虚假数据，博眼球主播，节奏带师，网络暴力也会接踵而至。Ninja是被天价挖走的第一个主播，但很可能不是最后一个。
国外的月亮没有更圆，只是月缺的时辰来得晚了点。
-END-
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